La publicidad, hoy en día, está
completamente “descontrolada”. A los niños, cuando están viendo los dibujos o
algún programa que les gusta, les avasallan de anuncios de todo tipo e incluso
algunos que no deberían ver. Esto hace que la cultura de consumo sea más
difícil de evitar para ellos a día de hoy, especialmente con anunciantes que se
dirigen especialmente a ellos.
Muchos de los niños que ven
los anuncios todavía no han desarrollado la habilidad de resistirse al poder de
persuasión de éstos. De hecho, hay estudios que indican que los niños pequeños
no distinguen entre la programación de un canal y la publicidad, lo que hace
todavía más difícil resistirse a consumir por su parte.
Vamos a analizar dos anuncios
como ejemplo:
-Anuncio Caramelos TIC TAC.
Este anuncio de caramelos tiene
una parte positiva y otra parte negativa.
La parte positiva que podemos
observar es que los niños y niñas de infantil aprenden una canción pegadiza,
con lo que refuerzan su memoria, y divertido, ya que este anuncio está hecho
con dibujos su mayor parte.
Por el contrario, cuando los
niños y niñas vean este anuncio se incrementará los impulsos consumistas ya que
son caramelos que pedirán a sus padres porque creerán todo lo que dice la canción
sobre ellos. Querrán comprar estos caramelos porque les llama la atención,
primero por sus colores y también por su formato, ya que en el anuncio ven como
agitan la caja y suena como unas maracas.
Algo que podemos destacar de
este anuncio es que al principio del anuncio sale una pareja heterosexual que
se puede considerar como los prototipos de los jóvenes hoy en día: muchacho
joven, alto, guapo y fuerte; mujer algo más baja que el chico, delgada y guapa.
Por este hecho, podemos decir
que indirectamente les están inculcando a los niños unos estereotipos de cómo
deberán ser de mayor para gustar a la gente.
-Anuncio Durex real feel.
Este anuncio, entre otros de
la marca durex, aparecen a todas horas en la televisión. Lo que es algo muy
negativo porque considero que cualquier anuncio de esta marca no es apropiado
para los niños de infantil, aunque no se vea nada específico y que solo lo
entiendan los mayores.
Este anuncio en particular
llama la atención de los niños y niñas ya que, en él, sale una pareja heterosexual
de dibujos que al tocar el preservativo se convierten en personas. Esto puede
provocar primero, que los niños y niñas más pequeños quieran ese producto para
convertir a sus dibujos en personas y, segundo, para los niños algo más mayores
les causará interés por saber qué es ese producto y le preguntarán a sus
padres, lo que creará (en algunos casos) algo de tensión entre los padres ya
que algunos no sabrán cómo explicarlo o qué decir.
Como conclusión podemos decir
que los niños y niñas pequeños no deberían ver ningún tipo de anuncio hasta ser
algo más mayores. También habría que decir que los padres son los responsables
de lo que los niños ven y escuchan y deberían controlar más las horas que pasa
el niño frente a la televisión y controlar también lo que ven.
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